获奖理由:密歇根州旅游局副总裁Dave Lorenz凭借其在疫情后重振该州旅游业方面的成功努力，以及在最近国内休闲旅游激增的竞争激烈的行业中为吸引游客而对目的地进行的有利定位，赢得了今年的奖项。——Laurie Baratti, TravelPulse副撰稿人

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密歇根州旅游局副总裁戴夫·洛伦兹被提名为2023年度国家旅游总监。

美国旅游协会主席兼首席执行官Geoff Freeman表示:“Dave是密歇根州多元化和蓬勃发展的旅游业的杰出管理者。“他的营销方法非常成功，在竞争日益激烈的国内旅游市场上，为密歇根州的经济和人民创造了有意义的利益。”

在美国旅游协会的年度旅游组织教育研讨会(ESTO)会议上，洛伦兹在1000多名目的地营销专业人士面前被宣布为获奖者，该会议是今年在佐治亚州萨凡纳举行的目的地和旅游业领导人的首要年度聚会。美国国家旅游总监全国委员会——一个代表所有州和美国领土官方旅游办公室的机构——每年在ESTO之前投票选出该奖项。

自从2015年7月执掌密歇根州的目的地营销组织以来，Lorenz引导该州的旅游业经历了一次重大的复兴，通过创新的营销活动突出了密歇根州的包容精神，促进了社区参与，并领导了增加可访问的旅游选择的努力-所有这些都为该州带来了令人印象深刻的投资回报。

洛伦兹在2022年成功地调整了密歇根旅游局的营销策略，在疫情后竞争激烈的国内休闲旅游热潮中推广了更多的体验。一项外部研究发现，密歇根州旅游局的广告在2022年影响了该州近210万次休闲旅行，产生了31亿美元的总支出和超过1.95亿美元的州税收收入。这些营销活动产生了11:1的投资回报率——这是密歇根旅游局历史上最高的回报率。

密歇根经济发展公司首席执行官Quentin L. Messer Jr.表示:“随着我们继续强调密歇根州为各种背景的家庭提供的生活、工作和旅游目的地的巨大机会，通过Pure Michigan活动和密歇根旅游团队的努力来推广该州的工作，对于改变人们的看法和欢迎所有人来我们州至关重要。”“戴夫对这个行业的热情和他对密歇根的热爱，帮助引导Pure Michigan成为一个全国公认的品牌，为我们美丽的密歇根半岛带来了经济影响。”

值得注意的是，洛伦兹是业界领先的倡导者，致力于为游客和居民增加可达性。密歇根州旅游局投资开发了一个网站，推广该州的无障碍旅游选择，最近还启动了一项拨款计划，鼓励当地目的地改善残疾旅客的无障碍环境。

社区参与是洛伦兹最近在推广五大湖州独特文化和产品方面取得成功的核心。洛伦兹优先考虑在该组织的广告和数字媒体中使用密歇根州的音乐家，并在广告活动中使用当地的声音。

洛伦兹也是可持续出行领域的领导者，他支持在密歇根州扩大电动汽车基础设施。

Lorenz是美国旅游协会董事会的执行委员会成员，也是美国五大湖和邮轮五大湖的主席。他也是密歇根关怀旅游、底特律地铁会议和旅游局、汽车城国家遗产区、西密歇根旅游协会、兰辛会议和旅游局以及大急流城酒店咨询委员会的董事会成员。

此前，Lorenz是Meijer, Inc.的合作伙伴和推广经理，并在无线电广播领域工作了14年。

年度州旅游总监候选人由州和地区旅游总监提名。每年有三名决赛选手通过投票选出。

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来源:美国旅游协会新闻稿。