当你想到PacSun时，你可能会想到21世纪初在高中生中流行的垃圾摇滚和社会风格。

PacSun一直以其悠闲的太平洋生活方式服装和配饰而闻名。在美国和波多黎各的325家商场里，顾客可以在昏暗的灯光下找到牛仔布、图案t恤、游泳服、冲浪服和溜冰服。

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PacSun在很大程度上是太平洋沿岸地区对东海岸城市服装(URBN)免费报告的回应。表面上不那么叛逆或反主流文化，它散发出一种加州的酷，霍利斯特试图捕捉这种酷，而不涉足Abercrombie (ANF - Get Free Report)或American Eagle等竞争对手曾经涉足的学院风领域。

不过，在此过程中，PacSun开始拓展业务。2012年，这家零售商与卡戴珊姐妹凯莉和肯德尔·詹纳展开了最引人注目的合作。该系列至今仍在销售，提供低价吊带上衣、蕾丝短上衣和迷你短裙。这些游戏都不具有明显的社交性，尽管可能有人认为它们瞄准的是特定的高中用户。

2016年，这家零售商的情况变得更糟，PacSun申请破产保护，被私募股权公司金门资本(Golden Gate Capital)收购并重组。随后，它与金门旗下的艾迪鲍尔(Eddie Bauer)合并，并开始迅速减少门店数量，从破产时的593家减少到合并时的400家。

PacSun试图在流行趋势中大展身手

PacSun在尝试新兴的时尚或趋势方面并不陌生。2020年，它为非性别购物者开设了一家“无性别”商店。现在，它也加入了健身的潮流。

这个概念被称为PAC1980，将在明尼苏达州布卢明顿的美国购物中心开业。在一个15000平方英尺的商店里。所以你可以说这是一个很大的赌注。

该系列于今年早些时候启动，但该零售商看到了运动服的“巨大成功和反响”，因此它将开始在其商店中推出相关商品。

“我们很高兴能在美国购物中心开设我们的第一家PAC1980商店，”设计销售副总裁阿迪·林特尔说。“美国购物中心是我们最成功的地点之一，在那里我们见证了持续的增长。在我们现有的Pacsun门店中，PAC1980的占地面积更小，受到了客户的好评，我们期待着在这一类别中提供更广阔的视野。”

该系列产品包括打底裤和瑜伽裤，售价约为20美元，运动夹克售价30美元，紧身胸衣售价20.99美元。

值得注意的是，大多数(如果不是全部的话)商品都是针对女性的，而且只有大部分颜色可供选择。或许PacSun的目标客户群是那些通常会在gap旗下的Athleta或Abercrombie购物的年轻女性。

“作为一个品牌，在过去的几年里，我们一直在研究运动服的战略，研究我们的审美与其他市场相比是什么样子的，以及我们的产品与其他所有产品的区别是什么，”林特尔说。

因此，PacSun正试图与该领域的现有企业区分开来，或者至少是拓展业务。露露柠檬(Lululemon)——Get Free Report是运动服领域的宠儿，但每条瑜伽裤的起价约为90美元，更年轻、对价格更敏感的受众可能会另寻他处。Abercrombie最近推出了Your Personal Best (YPB)，瞄准的是更年轻的用户群体，产品也同样中性。如果你将《PacSun 1980》与《YPB》进行比较，你会发现这两款游戏的店面看起来基本相同，价格也几乎相同。

gap旗下的Athleta的策略略有不同，它的选择更丰富多彩，价格也更接近lululemon。打底裤的起价约为80美元，包括更多的设计、印花和图案。

现在判断这个领域是否过于拥挤，或者PacSun是否会从运动服领域挤出一点市场份额，还为时过早。但基于他们的目标是“稍微干净一点，带有一点复古影响的现代美学”，很明显，他们的目标主要是对复古风格越来越欣赏的Z世代购物者。

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